标识设计与传统图形艺术

现代标识设计与传统图形艺术的结合：

一个成功的标识，既要有独创性，又鬚具有强烈的艺术美，我们在设计中并非简单的“拿来主义”，如果不求甚解、依样画葫芦，照搬一些他人的东西或原始的一些符号，就开始进行肤浅的形式美和现代美的组装，那么设计出的标识难免会落入俗套。在标识设计中，我们要本着科学求实的态度，去伪存真，把各种各样的点、线、面、体进行分割与组合，运用艺术原则和艺术规律 济南标牌制作形式感和现代性，结合传统装饰图形艺术，从简化的字母、字体以及现代抽象图形的角度来着手进行设计，兼收并蓄，融会贯通，不断发展创新。

基本原则及艺术规律的把握：

构图紧凑、图形简练是设计创作者必鬚遵循的结构美原则。在标识设计构思创意时，首先要详细了解设计对象的使用目的、适用范畴、有关法律法规等情况，在深刻领会其功能性要求的前提下进行设计创作，并要符合对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌等。其次，我们还要充分考虑到标识实现的可行性，针对应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段，应用于印刷、广告、映像等视觉传播方式上，或在放大、缩小时的视觉效果。

再次，我们还要考虑到设计创作出的标识要简练、概括、完美，几乎成功到找不到更好的替代方案，那么在构思时就应力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验，构图美观、大方、凝练，选择的图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性，色彩搭配要单纯、强烈、醒目。

图形、符号、文字、色彩坚决不用，一切非本质特征的细节坚决剔除，能用一种艺术手段表现的就决不用两种，能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。

高度单纯又具有高度美感。标识图形所体现的不是个别事物的个别特征，而是同类事物整体的本质特征，设计者通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果，这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划获得感人的艺术效果是迥然不同的，对事物共性特征的表现不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设计中各具不同的个性形态美。

我们了解和掌握标志设计的这些基本原则和艺术规律，创造性的探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计创作的标识具有高度的整体美感，提高标识艺术表现力，获得好的视觉效果。

各种表现手法的灵活运用：

在标识设计中，设计师常常采用与标识对象直接关联而具典型特征的形象来直述标识，能产生直接、明确、一目了然之感，让人们易于迅速理解和记忆，正如我们在表现出版业时以书为形象，表现铁路运输业用火车头，表现银行业用钱币等等。也可以采用与标识含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标识的内容和特点，如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等等。

用特性相近的事物形象模仿或比拟所标识对象特征或含义的手法，如全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞。采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象的图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感和舒适感，引起人们注意并难以忘怀，这种手法不仅仅靠图形含义，而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标识。

在共用形的运用上，我们用两个图形合并在一起时，相互间的边缘线是共用的，仿佛你中有我，我中有你，从而组成一个完整的图形，如阴阳边缘线共用的太极图，a中间套地球，a的内沿线与地球边线共用等，能给人以奇异的感觉。在秩序化手法表现上，我们运用设计艺术中的均衡、均齐、对称、放射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等手法，在设计创作中有秩序、有规律、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整的感觉。在点线面的表现上，我们用大中小点构成，阴阳调配变化，也可以全用线条构成，粗细、方圆、麯直错落变化，可以用块面构成，也可以用点线面组合交织的构成方法，给人以个性感和丰富感。

在对比手法运用上，注意色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等，注意形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、麯与直、横与竖等，都能给人以鲜明的感觉。在矛盾空间表现方面，我们将图形位置上下左右正反颠倒、错位后构成特殊的空间，给人以新颖感。